Prima, marka mocna w kawie mielonej ale prawie nieobecna w innych segmentach potrzebowała zbudować pozycję także na rosnącym i ważnym wizerunkowo rynku kaw ziarnistych. Za cele obraliśmy wzrost świadomości spontanicznej, wzmocnienie atrybutów wizerunkowych oraz zdobycie 3% udziałów rynkowych w segmencie. Aby zbudować wiarygodność skupiliśmy się na ważnym atrybucie, który mogliśmy sugestywnie zakomunikować - świeżości. Postawiliśmy na prostotę i łatwość przekazu, angażującego kilka zmysłów. Udało się nam przekroczyć zakładane cele i zająć trwałą pozycję istotnego gracza w segmencie kaw ziarnistych.