Lider swojej kategorii – ŻZ Mocny Gaz musiał szukać źródeł wzrostu gdzie indziej – była to kategoria CSD. Zamiast jedynie mówić, że Mocny Gaz to zdrowa alternatywa dla gazowanych napoi słodzonych, zmieniliśmy kody mówią o nudnym obowiązku picia wody i zatrudniliśmy prawdziwego Kilera, który pokazał co znaczy „Moc orzeźwienia, zero słodzenia” Dzięki takiemu działaniowi wyrwaliśmy konsumenta CSD z autopilota zachowań i przekonaliśmy do spróbowania Mocnego Gazu na letnie orzeźwienie.