Wyzwaniem dla Jacka Daniels’a w Polsce jest zbudowanie wyróżnialności i przywrócenie jego kulturowego znaczenia / relewantności dla młodych dorosłych. Globalna kampania nie do końca spełniała oczekiwania gdyż była zbyt oderwana od ich świata w Polsce. Zauważyliśmy, że młodzi pochłonięci dużymi sprawami (m.in. rynek pracy, inflacja) często zapominają o tym, że młodość jest tylko raz. Stworzyliśmy lokalną ideę „Zawsze chciałem to zrobić”, spójną z globalną platformą ale w bardziej relewantny do Gen Z sposób. Weszliśmy w nowe obszary dla marki zachęcając młodych ludzi by realizowali swoje własne ”bucket list”.