Strategia kampanii opierała się na przeformułowaniu myślenia Polaków o swojej przyszłości na emeryturze. Z odsuwanego w czasie i wywołującego negatywne skojarzenia etapu życia ING postanowiło zrobić temat ekscytujący i angażujący. Tak powstała pionierska akcja „Ja w przyszłości powered by AI”. Wykorzystując narzędzia sztucznej inteligencji do wizualizacji przyszłości, ING pomagało Polakom planować i co najważniejsze - działać w kierunku zabezpieczenia swojej przyszłości finansowej. Efekty: najbardziej angażująca aktywacja skierowana do osób pełnoletnich w historii ING, która była szeroko komentowana i przełożyła się dodatkowo na spektakularny wzrost sprzedaży produktów emerytalnych, znacznie wyprzedzając rynek.