Po latach spadków sprzedaży, incydentalnej obecności w mediach i w obliczu rozwoju marek własnych, Bakalland przechodzi kompleksowy rebranding i rusza do kontrofensywy. Zmienia identyfikację wizualną, znajduje w marce nową wartość i tworzy wokół niej komunikację, która przyciąga konsumentki i powstrzymuje spadki sprzedaży. Bakalland pokazał jak ważne w batalii o emocjonalną preferencję marki jest własny „temat”, spójność i bycie wyrazistym.