Kampania dla marki Ptasie Mleczko® była odpowiedzią na przewidywany spadek udziałów rynkowych po znaczącym wzroście ceny jednostkowej produktu. Mając na uwadze wysoki współczynnik elastyczności cenowej marki, jako lider kategorii pralin, musieliśmy zadbać o komunikację, która pozwoliłaby nam utrzymać pozycję, w otoczeniu bardzo silnych mediowo, konkurencyjnych międzynarodowych marek (Merci, Raffaello, Toffifee).