Osią kampanii uczyniliśmy festiwal Open’er (pierwsze wejście marki LUXE w festiwal muzyczny w EU). Wpisaliśmy się w zainteresowanie TG, wzmocniliśmy LOCAL RELEVANCE i dostarczyliśmy BRAND EXPERIENCE, który wyznaczył nowe standardy dla marki YSL na świecie, skutecznie kreując modę na LOVESHINE także poza festiwalem. Działania przełożyły się na wzrost wskaźników i atrybutów marki wśród GenZ. YSL umocnił pozycję i rósł 16x szybciej niż kategoria LIPS w całym 2024 awansując na #2 (+5 miejsc).