Projekt udowadnia, jak można przekształcić ryzyko kryzysu PR w spektakularny sukces wizerunkowy i komercyjny. Przy zerowych nakładach na płatne media, dzięki wykorzystaniu przestrzeni, kampania wygenerowała gigantyczny organiczny zasięg oraz wielomilionową wartość ekwiwalentu medialnego (MIV). Najwyższą efektywność potwierdza fakt, że całkowity koszt eventu w pełni sfinansował się z utargu wygenerowanego w ostatnim dniu działania sklepu.