„Z owoców, nie z koncentratu” to kampania, która zamiast grać według reguł kategorii, zakwestionowała je u podstaw. Zamiast marketingowych opowieści marka postawiła na prawdę o produkcie, podaną w prosty, inteligentny, zaczepny sposób. Dzięki temu odróżniła się od konkurencji i pokazała, że to właśnie ona reprezentuje prawdziwy sok z jabłek.